Twitter hinkt Facebook bei den Nutzerzahlen in Deutschland immer noch weit hinterher: Ende 2013 zählte Facebook in Deutschland 25 Millionen monatliche Nutzer, von denen 19 Millionen sogar täglich aktiv sind. Die letzten Daten zur Twitternutzung wurden 2012 erhoben und verweisen auf gerade einmal 2,4 Millionen aktive User. Selbst bei einem optimistisch geschätzten Wachstum von 50 Prozent seit 2012 dürfte es damit in Deutschland heute immer noch knapp neun Mal mehr Facebook- als Twitter-Nutzer geben. Für die netzpolitische Zivilgesellschaft in Deutschland sind diese Zahlen ein Problem: Ihre wichtigsten Akteure sind nämlich auf Facebook gar nicht zu finden oder kaum präsent - sie tummeln sich oft ausschließlich auf Twitter.

Entscheidend für den Erfolg politischer Mobilisierungsprozesse im Allgemeinen und für soziale Bewegungen im Besonderen ist es, Dritte für ein Anliegen zu interessieren und schließlich zu Engagement zu bewegen. Schafft es eine soziale Bewegung dauerhaft nicht, über den harten Kern an überzeugten Aktivisten hinauszuwirken, wird ihr Einfluss auf gesellschaftliche Entwicklung eng begrenzt bleiben. Um Außenstehende für eine Sache zu gewinnen, ist es unabdingbar sie dort abzuholen, wo sie sich befinden. Das bedeutet, Themen so aufzubereiten, dass sie auch für jene anschlussfähig sind, die sich zuvor kaum mit ihnen auseinandergesetzt haben. Gleichzeitig bedeutet es aber auch, dort hinzugehen, wo die potentiellen Unterstützer sich aufhalten.

Aus Perspektive der digitalen Zivilgesellschaft ist die Situation deshalb ernüchternd: Zwar ist mittlerweile die Mehrheit der deutschen Bevölkerung im Internet potentiell ansprechbar. Allerdings gelingt es zentralen Akteuren der digitalen Zivilgesellschaft nicht, diese auch zu erreichen. Das ist besonders bitter, weil mit Sascha Lobo Deutschlands prominentester Blogger bereits 2011 auf die enorme Bedeutung von Facebook im Vergleich zu allen anderen Webseiten hingewiesen und dies mit einer anschaulichen Infografik (PDF) illustriert hatte.